再不变现就狗带了?短视频创业者该何去何从?/短视频从业者必读
更新时间: May 31, 2020  作者:刘宝利棋牌app  来源:

作者 | 筱雅

短视频领域一直流传着这样两句话,一是2020年2月,papi酱以原创变声短视频备受关注,3月获得12020年8月主流短视频的播放总量为376亿次,比7月提升13%。目前短视频头部、中部播放量分化严重,25000家团队中有23000家处于底层,头部领跑者仅数10家级别。

麻辣娱投查看了秒拍原创作者榜发现,二更视频7、8、9、10月连续四个月荣登榜首,橘子娱乐、何仙姑夫、魔力TV、魔力美食等均稳定在前十之列。然而,头部阵营稳固的同时,麻辣娱投认为个人创作者的机会不多了。原因是位于秒拍榜单前列上的无不由专业团队生产。

平台更倾向于把资源倾斜给头部内容团队。换句话说,个人创业者或是尾部创业公司的收益杯水车薪。而早有业内人士表示,平台的补贴行为或许更多鼓励的是个人用户的参与,从而助力平台发力期拥有一定的用户基础。

对于个人用户而言,一定的补贴已是意外之喜,但对于创业公司而言无异于慢性死亡。这意味着二八定律里,处于后面80%的团队,如果想在平台上获得较大的收益,更大程度上是一个不可能事件。

而除了补贴,短视频的主要变现途径主要为广告、品牌定制、电商和知识付费。但对于多数腰部和尾部公司而言,并不具备操纵电商和知识付费的能力,一是因为复杂的供应链,二是无法保障的转化率。

口播、冠名、植入等广告收入,对于IP知名度不够高的公司来说,也处于可遇不可求之状,很难有持续的盈利能力。再加之,短视频本身时长就短,用宝利棋牌app户观看时很难有沉浸感,广告主对于投入也持观望态度。更别提有的创业者对于内容的执念,觉得广告破坏内容,活生生放弃这一经济来源了。

品牌定制同样具备不稳定和无法持续性。一条短视频需要策划、拍摄、剪辑、后期等多道工序才能完成。此外,因为服务的是B端,短视频公司不得不根据对方的品牌调性、需求而定制,这种操作方式一方面无法标准化,另一方面可能会因为B端要求的不确定性,反复修改、拖延工期。

事实上,头部公司也是在品牌达到一定知名度后,才实现稳定收入。比如在全网拥有1800万粉丝、超40亿总点击量的星座不求人,也是在品牌、流量皆佳后,通过广告、衍生品、授权等实现年入千万。

但在头部阵营固化的状态下,冲向头部何其容易。也许,疯狂涌入短视频的创业者早知 二八定律 的道理,但有的创业者抱着投机的心态,想在备受资本宠爱的领域中打捞一笔;有的创业者处于传统领域,适逢风口,且业务量直线下滑之际决定转型;有的创业者则在激烈的竞争中发现了缺口,便一头扎入其中。

(责任编辑:宝利棋牌app)

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